公众号广告投放效果监测的作用
1、广告主对广告优化的需求,广告主需要通过曝光、**、转化等数据,去优化广告的投放。
2、对于广告主而言,广告效果数据是一个黑盒状态;而大多数广告是按照CPM或CPC收费,数据的准确性直接决定费用。
3、传统的广告效果评估体系评估周期长、指标单一,无法满足广告主和广告代理公司在数据辅助决策方面的需要。
公众号广告投放效果监测
公众号广告投放效果监测指标之流量指标
1、曝光。某一网站的指定时间周期内,广告被展现的总次数。
问题:无法衡量用户是否真正看到了广告,比如会受到页面滚动速度等因素影响广告的可见性。
2、独立曝光。去重,以人为中心,计算广告的曝光与独立曝光的比值是简单识别广告作弊的方式之一,比值过大,则认为可能存在异常流量。
3、可见曝光。PC端图片广告50%像素被展示且时间超过1s;PC端视频广告50%像素被展示且时间超过2s可算作可见曝光。对于较大尺寸的广告形式,30%像素像素被展示且超过1s可算作1次可见曝光。
4、**。对广告是否产生兴趣。
因素:精准程度、广告创意优劣。
5、**率。曝光数量达到一定数量之后,**率才相对比较稳定。
6、独立访客。
7、页面浏览量。
8、访问量。比如有的平台,用户新打开应用可见页面操作,即为1次启动。
用户启动应用后切换至后台,若30秒内再次切换至前台,不会被记为1次新启动,若超过30秒后再次切换至前台,则会被记为1次新启动。业内大多使用30秒,用户可自定义此时间。
公众号广告投放效果监测之互动指标
1、跳失率
2、二跳率
3、访问深度(PV/V)
4、个性化互动指标
公众号广告投放效果监测
公众号广告投放效果监测之转化指标
1、销售类转化指标
线下:到店数;
线上:下单及完成购买的订单数量。
2、应用类转化指标
下载量
激活量
注册量
用户留存
拓途数据觉得对于广告主来说,对公众号广告投放效果监测是非常必要的,因为它可以帮助广告主准确判断这个公众号广告投放是否有效哦!
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联系我时,请说是在长沙便民网看到的,谢谢!